同樣是手表，電子表只要幾十塊錢，機械表卻要上萬元，但是還有很多人去買機械表。同樣是手機，蘋果的售價比小米貴很多，但蘋果的銷售卻遠超小米。同樣是吸油煙的廚房電器，在價格上，集成灶比油煙機高出2-3倍，但是銷量增速卻遠超油煙機。

為什么這些產品價格越貴，銷量反而越好呢？美國經濟學家凡勃侖發現：“消費者對某一種商品的需求程度，會因為它的標價越高而變得更受歡迎”。也就是說“商品定的價格越高，反而能夠暢銷”。看上去好像違背了價值規律，但是集成灶的銷售情況卻恰好驗證了這一發現。

集成灶產品升級換代價格上揚市場成長明顯

近幾年，集成灶的產品組合有了非常明顯的變化。以往是以油煙機+燃氣灶+消毒柜/儲物柜的組合為主，現在則是以油煙機+燃氣灶+蒸箱/烤箱的組合為主，尤其是煙灶蒸的產品表現最為突出，今年上半年的市場比重達到23.2%，市場份額提升近18%，市場成長明顯。產品升級換代的加快，能夠滿足更加多元化的消費需求，從而促進產品銷量的提升。

數據顯示，2018上半年集成灶線上市場均價為6164元，遠高于線上煙灶消三件套的市場均價，并且均價的提升幅度在整個線上廚電品類中也是最高的，同比增長達20.6%。

在保持高客單價的同時，集成灶的零售量份額也是大幅提升，在集成線上市場主銷的三個價格區間中，3000-8000元的比重占到74.5%，8000+的比重為18.7%，從6.2%提升到了12.5%，10000+的比重從2%提升到了8.8%，高價格段的市場成長十分明顯。

消費者心態更加開放更喜歡購買新興的技術類產品

隨著我國居民人均可支配收入的提升，消費者的購買心態變得更加開放。對于廚電產品，大家不再只是局限于傳統的煙機產品，而是樂于接受智能家電，尤其是年輕一代的消費群體，他們更愿意嘗鮮，更喜歡購買新興的技術類產品。

作為廚電領域里的新興品類，集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、烤箱等功能于一體的創新型多功能廚房電器，它將多種廚電有機結合，兼具吸油煙效果好、節能環保低耗、節省空間等諸多優點。

另外，目前不少集成灶還搭載了無線聯網、在線菜譜查詢等智能化功能，迎合了消費者的購買需求。加上這兩年在央視廣告、明星代言、高鐵投放等方式的大力宣傳下，消費者對于集成灶的認知度越來越高，整個行業的銷量也開始步入快速增長階段。

健康、無煙、高效選擇集成灶代表一種新生活方式

對于當下的消費而言，打造一個好廚房不僅要美觀，更要健康、無煙、高效。所以在選購廚電產品的時候，不僅要注重整個廚房不同功能分區之間的科學布局與配合，還要講究功能設計是否能夠滿足環保、健康的需求，從而提升用戶在廚房烹飪的體驗感，真正打造一個實用、便捷的高效廚房。

正是在這種全新生活理念的影響下，集成灶作為一種健康廚電，逐漸走進了越來越多的中國家庭，開始改變人們的生活方式，而選擇集成也逐漸成為了一種更加健康、時尚的生活潮流。

其實消費者都是用腳投票的，哪里好哪里性價比高，就去哪里。集成灶之所以可以做到價格越貴銷量反而越好，恰恰體現了它在消費者心目中的價值所在。